کافه رستوران شأن
پروژه «شان» از ابتدا با هدف خلق برندی شکل گرفت که فراتر از یک هویت بصری صرف، بتواند شخصیت، معنا و تجربهای منسجم را در تمام نقاط تماس خود منتقل کند. در بازاری که بسیاری از کافه–رستورانها بر الگوهای تکراری و زیباییشناسیهای کوتاهعمر تکیه دارند، نیاز اصلی پروژه تعریف برندی بود که بتواند با هویتی متمایز، پایدار و قابل توسعه وارد بازار شود و ارتباطی عمیقتر با مخاطب برقرار کند.
در مرحله تحقیق و توسعه مفهوم، واژه «شأن» بهعنوان نام برند انتخاب شد؛ واژهای که مفاهیمی چون شکوه، وقار و ارزش را در خود دارد و به نقطهی مرکزی روایت برند تبدیل شد. این انتخاب صرفاً یک تصمیم نامگذاری نبود، بلکه مبنایی برای شکلگیری شخصیت برند، زبان بصری و لحن ارتباطی آن شد. از همین نقطه، مسیر پروژه به سمت خلق هویتی حرکت کرد که بتواند حس آرامش، قدرت و جریان را بهصورت همزمان منتقل کند.
مشخصات پروژه
• کارفرما: کافه رستوران شان
• صنعت: مهماننوازی (کافه و رستوران)
• دامنه خدمات: نامگذاری برند، طراحی هویت بصری، استراتژی برند
• موقعیت: ایران
• زمان انجام پروژه: ۱۳۹۸
• گروه هدف: جوانان شهری، خانوادهها و مشتریان سبکزندگیمحور
هویت بصری برند بر پایهی یک مفهوم محوری توسعه یافت: «بودن در جریان». برای ترجمه این ایده به زبان طراحی، دو استعاره بصری در کنار یکدیگر قرار گرفتند؛ کوه، بهعنوان نماد استواری، رشد و عظمت، و موج، بهعنوان نشانهای از حرکت، پویایی و تداوم. ترکیب این دو فرم در ساختاری مینیمال و کنترلشده، منجر به خلق لوگویی شد که در عین سادگی، لایههای مفهومی متعددی را در خود جای میدهد و در کاربردهای مختلف، از محیط فیزیکی تا فضای دیجیتال، انعطافپذیری بالایی دارد.
در ادامه، تایپوگرافی معاصر، پالت رنگی آرام و هارمونیک، و ساختار منظم عناصر گرافیکی، همگی در راستای تقویت شخصیت برند تعریف شدند تا تجربهای یکپارچه و ماندگار شکل بگیرد. نتیجه نهایی، هویتی است که تلاش میکند میان سادگی و عمق، مدرنیته و ماندگاری تعادل برقرار کند؛ برندی که نهتنها برای امروز طراحی شده، بلکه ظرفیت توسعه و حفظ انسجام خود را در آینده نیز داراست.
در دان، کنار شما هستیم
اگر میخواهید یک مسیر برندینگ حرفهای داشته باشید، تیم ما آماده کمک به شماست.
