فست فود Sandyford Pizza
پروژه Sandyford Pizza از شهر نیوکاسل انگلستان، با هدف خلق برندی یکپارچه و متمایز در بازار رقابتی فستفود آغاز شد. دامنه پروژه از نامگذاری و طراحی هویت بصری تا توسعه بستهبندی و تعریف تجربه مشتری را در بر میگرفت. در مراحل ابتدایی، تحلیل موقعیت جغرافیایی، رفتار مخاطبان محلی و فضای رقابتی منطقه نشان داد که برند برای ایجاد ارتباط مؤثر، نیازمند هویتی صمیمی، ساده و ریشهدار در بستر محلی است. بر همین اساس، نام Sandyford برگرفته از محلهای که فستفود در آن قرار داشت انتخاب شد؛ نامی آشنا، قابلبهخاطرسپاری و نزدیک به تجربه روزمره مخاطب.
مشخصات پروژه
• کارفرما: Sandyford Pizza
• صنعت: فستفود / رستوران
• دامنه خدمات: نامگذاری، طراحی هویت بصری، طراحی بستهبندی، طراحی تجربه مشتری
• موقعیت: نیوکاسل، انگلستان
• زمان انجام پروژه: ۱۴۰۴
• گروه هدف: ساکنان محلی، دانشجوها، جوانان، خانوادهها، مشتریان سفارشمحور
هویت بصری برند بر پایهی یک لوگوتایپ هندسی و مدرن توسعه یافت؛ ساختاری مینیمال و منعطف که بتواند در تمامی نقاط تماس برند from signage و بستهبندی تا فضای داخلی و رسانههای دیجیتال عملکردی منسجم و قابل توسعه داشته باشد. در طراحی رنگها نیز تلاش شد میان انرژی و صمیمیت تعادل ایجاد شود؛ به همین دلیل، قرمز پرانرژی در کنار رنگ مکمل نخودی متمایل به خاکی قرار گرفت تا ضمن تحریک اشتها و جلب توجه، حس دستساز بودن و کیفیت انسانی برند نیز تقویت شود.
در بخش تجربه مشتری، تمرکز اصلی بر طراحی یک جریان بصری منظم و یکپارچه بود؛ تجربهای که از لحظه ورود مشتری به فضا تا دریافت سفارش، شخصیت برند را بهصورت شفاف منتقل کند. طراحی بستهبندیها، گرافیک محیطی و عناصر ارتباطی همگی بر اساس همین رویکرد توسعه یافتند تا برند، تصویری جوان، حرفهای و قابل اعتماد از خود ارائه دهد.
خروجی نهایی پروژه، هویتی معاصر و جسور بود که توانست Sandyford Pizza را فراتر از یک فستفود محلی، به برندی متمایز و قابل تشخیص در ذهن مخاطب تبدیل کند؛ برندی با ساختاری منعطف که ظرفیت رشد و توسعه در آینده را نیز در خود دارد.
در دان، کنار شما هستیم
اگر میخواهید یک مسیر برندینگ حرفهای داشته باشید، تیم ما آماده کمک به شماست.
