هویت بصری جدید روژل با یک اصل آغاز شد:
تبدیل یک لوگو به یک سیستم.
حرف R به‌عنوان عنصر مرکزی برند تبدیل به یک الگوی گرافیکی شد که در سطوح مختلف هویت، قابلیت تکرار و بسط دارد: از بسته‌بندی تا قالب‌بندی گرافیک دیجیتال، بدون ایجاد حس تکرار یا کلیشه.
پالت رنگ‌ها بر اساس دنیای مراقبت پوستی انتخاب شد: تُن‌های پاستلی، ملایم و تمیز که هم احســاس پاکیزگی و ظرافت را منتقل می‌کنند و هم امکان تفکیک خطوط مختلف محصول را فراهم می‌سازند.
تایپوگرافی مینیمال و ساختار‌بندی دقیق اطلاعات، هویت را به سطحی حرفه‌ای و بین‌المللی رسانده است.
این سیستم، نه فقط زیبا، بلکه کارکردی، مقیاس‌پذیر و پایدار طراحی شده تا برند بتواند در آینده خطوط جدیدی را بدون شکستن هویت، به سبد خود اضافه کند.